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Wie Suchmaschinennutzer vorgehen

Ganz egal welche Ziele man mit seiner Webseite verfolgen will, die Nutzer haben ihre eigenen Ziele. Um über Suchmaschinenoptimierung Erfolg zu haben, ist es nicht nur wichtig ganz weit oben im Suchergebnis zu stehen, sondern auch den potentiellen Besucher zu kennen und ihm das zu geben, wonach er sucht.

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Nutzerverhalten

Benutzer die in einer Suchmaschine suchen, werden auf den Treffer klicken, von dem sie meinen, dass er ihnen das gibt wonach sie suchen. Schaut man sich an, was Leute in eine Suchmaschine eintippen, kann man drei grobe Verhaltensmuster ableiten.

Zum einen gibt es den "Surfer". Er hat etwas über eine bestimmte Webseite, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleitung gehört und sucht nach der passenden Webseite. Er will keine tiefgehenden Informationen, sondern die Homepage. Typische "Surfer" suchen nach Begriffen wie "WM 2006", "Lufthansa" oder "Robbie Williams". Normalerweise wird der "Surfer" immer nur auf die eine offizielle Webseite klicken, die zu seinem Suchbegriff gehört. Ist man selbst der Betreiber der offiziellen Webseite, braucht man eigentlich keine wirkliche Suchmaschinenoptimierung betreiben. Will man jedoch einer offizielle Webseite das Wasser abgraben und den "Surfer" zum klicken verleiten, wird es schwer. Das ist lediglich über einen besseren Title, einen aussagekräftigeren Textschnipsel und eine hohe Linkpopularität möglich.

Die zweite Gattung von Suchenden, kann man als "Informierende" bezeichnen. Der "Informierende" weiss, dass es ein bestimmtes Produkt oder einen bestimmten Dienst gibt. Er weiss jedoch noch nicht genau, wo der beste Platz zum Nachschauen ist. Die erfolgreichsten Suchmaschinenexperten, optimieren auf Suchbegriffe die der "Informierende" eingibt. Das könnten zum Beispiel Begriffe sein wie: "Sofortkredit", "Tour de France" oder "WM Spielplan". Den "Informierenden" holt man ab, indem man ihm die Informationen gibt, die er sucht.

Zur letzten Gruppe, fasst man alle Nutzer zusammen, die bereits eine Entscheidung getroffen haben und handeln wollen. Der "Handelnde" will eine bestimmte Kamera kaufen, einen Flug nach Berlin buchen oder seinen Lieblingssong als Klingelton runterladen. Er gibt Begriffe ein, wie "Flug Berlin", "Britney Spears Klingelton" oder "Ipod Kopfhörer". Wer den "Handelnden" zum Klick verleiten will, muss viele gute Inhalte zum Thema haben, um im Ranking weit nach oben zu kommen. Beispielsweise eine Seite, die Berlin-Flüge verschiedener Anbieter vergleicht oder eine Britney Spears Fanseite mit Links auf deren Klingeltöne. Title und Textschnipsel müssen den "Handelnden" zum Handeln bewegen. Gute Title, um beim Beispiel zu bleiben, wären "Flug Berlin - die günstigsten Angebote im Test" oder "Britney Spears Klingelton zum Runterladen".

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- Wer klickt wo?


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