Sortieren der gefundenen Seiten - das Ranking
Nachdem im ersten Schritt alle Kandidaten für das Suchergebnis bestimmt wurden, gilt es diese nun zu sortieren. Der dabei angewendete Algorithmus, ist das wohl am besten gehütete Geheimnis einer jeden Suchmaschine. Wie die Suchmaschine das Ranking bestimmt, kann nur aus Erfahrungswerten vieler tausender Suchmaschinenoptimierer (SEO's) abgeleitet werden, jedoch niemals hundertprozentig genau bestimmt werden.
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Zunächst unterscheiden moderne Suchmaschinen nach den sogenannten On-Page Faktoren. So bezeichnet man Faktoren, auf die ein Webseiten Betreiber direkt Einfluss nehmen kann. Die beiden wichtigsten On-Page Faktoren sind "Keyword Density" und "Keyword Prominence".
Als "Keyword Density" oder Keyword-Dichte, bezeichnet man die Eigenschaft die ausdrückt, wie oft ein gesuchter Begriff oder eine gesuchte Phrase auf einer Seite vorkommen. Wären alle anderen Faktoren zweier Webseiten gleichwertig, würde die Webseite mit der höheren Keyworddichte besser plaziert werden. Vorsicht ist jedoch geboten. Wenn der prozentuale Anteil der oder des Suchbegriffs am Gesamttext der Seite zu hoch ist, kann die Seite von der Suchmaschine sehr leicht als Spam eingestuft werden. Dadurch soll verhindert werden, dass man mit einem "vollstopfen" einer Webseite mit dem gewünschten Suchbegriff, durch gute "Keyword Density" manipulieren kann. Unter Suchmaschinenoptimierern, gelten 5 bis 7 Prozent Anteil am Gesamttext der Seite, als eine gute Suchbegriffsdichte.
Ein weiterer On-Page Faktor ist die "Keyword Prominence". Sinngemäß bedeutet das, je weiter oben im Quellcode einer Seite der gesuchte Begriff oder die gesuchte Phrase erscheinen, desto wichtiger gehen sie in die Bewertung einer Seite mit ein.
Diese Eigenschaft wurde erst relativ spät von den Suchmaschinen entdeckt. Die meisten Webseiten sind nach demselben Muster aufgebaut. Am Anfang des HTML Codes stehen das Title Tag, Überschriften, Zusammenfassungen und erst dann folgen die eigentlichen Inhalte. Kommt der Suchbegriff im Title und der Seiten-Überschrift vor, gilt das für eine Suchmaschine als starker Indikator dafür, dass auch der Seiteninhalt mit dem gesuchten Begriff verbunden ist. Andersrum gelten Begriffe, die erst am Ende einer Seite im Text vorkommen, als weniger assoziativ zum eingegebenen Suchbegriff.
Auch für die "Keyword Prominence" gilt es, die Regeln des gesunden Menschenverstandes einzusetzen und Title Tag oder Headlines, nicht mit dem gewünschten Suchbegriff zu überladen.
Neben den On-Page Faktoren, gibt es ein weiteres enorm wichtiges Kriterium, welches das Suchmaschinen Ranking beeinflusst - die Linkpopularität. Dieser Off-Page Faktor ist eigentlich so simpel, dass es fast schon grotesk ist, dass er von alten Suchmaschinen wie Altavista oder Yahoo! früher nie eingesetzt wurde. Linkpopularität bedeutet anders ausgedrückt, Webseiten auf die viele andere Webseiten verlinken, müssen besser sein als Webseiten auf die nicht verlinkt wird. Da Links ein Faktor sind, den man für die eigene Webseite nur bedingt beeinflussen kann, hat die Linkpopularität oder deren Ableitung Domainpopularität (Links von unterschiedlichen Domains bzw. Ips) immer mehr an Bedeutung gewonnen.
Für die Ermittlung der Linkpopularität, wird jeder Webseite im Internet ein sogenannter Autoritätswert zugewiesen. Die "Authority" für eine Webseite, berechnet sich aus der Anzahl der Links, die auf diese Seite verlinken. Für die Berechnung werden unter anderem die verwendeten Linktexte mit einbezogen. Sucht man nach dem Begriff "ipod", wird die Ipod Unterseite auf apple.com als erste Seite angezeigt. Offensichtlich gibt es sehr viele Seiten, die zu Apple verlinken und im Linktext irgendwo das Wörtchen "ipod" verwenden. Apple ist quasi eine Autorität für den Suchbegriff "ipod".
Ein Beispiel, welches zeigt wie viel stärker die Linkpopularität inzwischen gegenüber den alten On-Page Faktoren wiegt, ist die Suche nach dem Begriff "laptop" auf google.com. Auch hier wird eine Apple Unterseite als erstes Ergebnis geliefert (Stand 10.07.2006). Auf der Seite, die das Apple PowerBook beschreibt, findet sich jedoch nicht ein einziges Mal das Wörtchen "laptop". Tausende Seiten müssen mit dem Linktext "Laptop" auf die Apple PowerBook Seite verlinkt haben und haben den amerikanischen Hersteller damit zu einer Autorität im Bereich Laptop werden lassen.
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